Beeindruckung durch den technischen Schein

„Die Samsung – 35 GT eine Kamera des Raumfahrtzeitalters, die ihre Familie begeistern wird. Herrliche Aufnahmen bei Tag und Nacht, Automatisch. Keine technischen Kinkerlitzchen. Nur zücken, zielen, schießen. Das Computergehirn und die elektronische Blende besorgen den Rest.“

So oder ähnlich lauten die meisten Anzeigen für Fotogeräte. Alle sind vollgepackt mit Computergehirnen, Programmautomatiken etc. und versprechen dem Käufer viel Technik und wenig Ballast. Die Betonung des technischen Aspekts, in Verbindung mit einer technizistischen Sprache suggerieren dem Amateur, daß eine gelungene Aufnahme erst dann möglich ist, wenn er über ein Vario-Zoom oder eine Kamera mit elektronischem Schärfen-Index mit hoher Dämmerleistung verfügt.

Dieses Versprechen der Werbung ist abgehoben vom tatsächlichen Gebrauchswert für den einzelnen, schon allein deshalb, weil er die technologische Seite der Apparatur nicht durchschaut er gezwungen wird, der in der Gesellschaft erlernten Fortschrittsgläubigkeit, wie bei anderen Produkten auch, Folge zu leisten.

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