Fotografie als Ware

Indem die Fotoindustrie an dieser Fortschrittsgläubigkeit und dem Bedürfnis nach kreativer Betätigung und technischen Geräten anknüpft und selber als Motor dieser Entwicklung fungiert, gewinnt sie Herrschaft über die Menschen durch das Anknüpfen an Bedürfniselemente (hier: Technik vermittelt Sicherheit – perfekte Bilder), die geschickt aus einem großen Komplex an Bedürfnissen herausgeschnitten werden, haftet der Ware Fotografie ein sinnliches Versprechen an, dem der Amateur mit dem Kaufakt Folge leistet.

Oder anders formuliert, der Amateur fällt auf den schönen Schein herein, er läßt sich durch technisch produzierte künstlerische Erscheinungen beeindrucken.

Das in diesem Fall technizistische Erscheinungsbild der Ware Kamera löst sich von ihrem Kern (dem Gebrauchswert) und zirkuliert gleichsam als Handlungsanweisung in den Köpfen der Amateure. Dieses Erscheinungsbild hat rein gar nichts mit dem tatsächlichen Wert der Kamera zu tun, die Befriedigung der durch das ‚Image’ suggerierten Sehnsüchte wird ihm auch weiterhin versagt beleiben.

„Im Schein verspricht ihm die Ware das Sein. Die gekaufte Ware stattet ihn aber nur mit einem Schein des Gewünschten aus“ (Haug, W.F. 1976).

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