picturetom ®

Die Werbung, die Beeindruckung der Fotoindustrie beruft sich in zunehmendem Maße auf den ‚Profi’, den Könner in der Fotografie. Es gibt mittlerweile kaum ein Produkt mehr, das nicht die Bezeichnung „professionell“ führen würde: ob Datenträger oder Kameras „ Die FR-Zeit – jetzt fotografieren Amateure wie Profis“, es wird der Eindruck erweckt, daß der Amateur Fotos wie ein Profi machen kann und gleichzeitig der professionellen Weihen teilhaft wird, wenn er nur die angepriesenen Fotografischen Produkte verwendet.

Das professioneller Standard und professionelle Möglichkeiten für den einzelnen Amateur als so erstrebenswert gelten, ist eine Folge der Werbung, der durch sie lancierten Sehnsüchte und Bedürfnisse und der massenhaften Rezeption der Bilder von Profis/Berufsfotografen, die unser Bewußtsein über Fotografie prägen.

Der Berufsfotograf hat die Öffentlichkeit (Medien) auf seiner Seite; er ist derjenige, dessen Vorstellungen von Fotografie und dessen Techniken für den Amateur nachahmenswert erscheinen, einfach aufgrund der Präsenz seiner Fotos in allen Lebensbereichen.

Verspricht nun die Werbung „professionelle Möglichkeiten“, so ist in der Werbung impliziert das Versprechen nach Öffentlichkeit für den Amateur enthalten, das Versprechen auch ein mal sein Foto gedruckt zu sehen und Ruhm und Anerkennung zu ernten, und für eine leicht erscheinende Tätigkeit fette Honorare einzustreichen.