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Die Fotozeitschriften sind Vermittler der spezifischen Erscheinungsbilder der Fotografie. In diesen Heften wird der größte Teil der Werbung der Fotoindustrie platziert. Fotozeitschriften sind zumeinst Hochglanzmagazine, die sich an den fotointeressierten Amateur wenden, der bereits über zumindest eine Sucherkamera verfügt.

Sie bieten dem Amateur Identifikationsmöglichkeiten und Unterscheidungsmerkmale gegenüber den „simplen Knipsern“ an und bestärken jene auf ihrem Weg zur übertechnisierten und ‚profimäßigen’ Ausrüstung, indem sie Texte und Bilder so arrangieren, daß sie immer auf die neueste fotografische Apparatur und ausgefeilteste Technik abzielen und so den Betrachter mir den Herstellern fotografischer Produkte verkuppeln.

Sogenannte redaktionelle Beiträge sind zumeist von der Fotoindustrie lanciert. – Mancher Herausgeber der Hochglanzmagazine gibt dies sogar offen zu, er rechtfertig das mit dem ökonomischen Druck, der auf allen Fotozeitschriften lastet. – Der größte Teil der Foto-Hefte besteht aus Werbung (teilweise bis zu 80 %) entweder direkte Werbung (Anzeigen) oder indirekte Werbung (sog. redaktionelle Beiträge).