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Das Bild beherrscht den Text: Seit der Perfektionierung der Druckverfahren, vor allem des Vier-Farbdruck seit den 50er Jahren, ist der Anteil der Bilder im Bereich der gedruckten Medien ständig gestiegen. Für den Beginn der siebziger Jahre spricht Kasper (1979) von durchschnittlich 68% Bildaussagen, mit steigender Tendenz. Für den Bereich er Tagespresse, deren Schwerpunkt auf aktueller Berichterstattung ruht, wird sich der Anteil der Bilder in dem Bereich von 30 – 50 % Bildaussagen bewegen.

Wobei zu berücksichtigen ist, daß sich der Bildanteil in den Illustrierten und Tageszeitungen erhöht, je mehr diese Medien auf ein Massenpublikum orientiert und Leser der untern Schickten angesprochen werden sollen. Beispiel: (Tagespresse): die „Bild-Zeitung“ zielt auf ein Massenpublikum und schwerpunktmäßig auf Arbeiter und Kleinbürger ab, ihr Bildanteil ist entsprechend höher (quantitativ) gegenüber der FAZ etwa, die hauptsächlich auf Intellektuelle abzielt.

In den Illustrierten zeichnen sich ähnliche Tendenzen ab. Manchmal jedoch mit umgekehrten Vorzeichen (siehe Gala und Co.).

Insgesamt läßt sich hier festhalten, daß das Bild, vor allem in den Illustrierten, einen überragenden Anteil der Rezeption ausmacht.

„Die Absicht der illustrierten Zeitungen ist die vollständige Wiedergabe der dem photographischen Apparat zugänglichen Welt…“

Dabei sind die Abbilder

„grundsätzlich Zeichen, die an das Original erinnern mögen, das zu erkennen wäre“.

Diese Erkenntnis aber ist verstellt, den

„so gewaltig ist der Ansturm der Bildkollektionen, daß er das vielleicht vorhandene Bewußtsein entscheidender Züge zu vernichten droht… In den Illustrierten sieht das Publikum die Welt, an deren Wahrnehmung es die Illustrierten hindern“ (Kracauer, Siegfried)

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