picturetom ®

Mit dem ‚Ansturm der Bildkollektionen’ war es vor allem die Tendenz zum Farbfilm, die sich in den Illustrierten immer stärker durchsetzt. In der aktuellen Tagespresse wurde vor 10 Jahren noch Schwarz/Weiß-Foto vorgezogen – Ausnahmen waren nur einige Wochenausgaben überregionaler Tageszeitungen („Frankfurter Rundschau“, „Die Welt“). Der Mangel an Farbfotos in der Tagespresse beruhte auf technischen Gründen: der Vierfarbendruck beim Rollenoffset ist vorläufig noch qualitativ schlecht und kostenintensiv. Dies hat sich jedoch im letzten Jahrzehnt geändert.

Gründe für den verstärkten Einsatz des Farbbildes sind:
die vorgebliche ‚Realitätsnähe’, der ‚objektive Schein’ einer farbigen Fotografie.

„Das farbige Menübild in der Illustrierten regt den Appetit an wie eine wirkliche Mahlzeit, die gerade aufgetragen wird, kann aber sein visuelles Versprechen nicht im mindesten einlösen“ (Kasper, Josef).

Die perfekte Ästhetisierung durch das Farbbild gaukelt dem Rezipienten ein Gebrauchswertversprechen vor, daß ihn zur Reaktion zwingt, indem er die perfekt aufgemachte äußere Hülle (die ästhetische Verpackung durch das Foto) mit dem Wesen der Dinge identifiziert.

Medien besitzen eine Doppelcharakter, sie zielen zum einen auf den Rezipienten als Käufer, zum anderen auf den Inserentenmarkt ab. Vor allem die Illustrierten haben mit der Einführung des Vierfarbendrucks und des nötigen redaktionellen Umfeldes von diesem Inserentenmarkt profitiert. Das Entscheidende an den Illustrierten ist die Werbung.

Das Prinzip der Werbung, der Konsum mittels ästhetischer Gebrauchswertversprechen, zersetzt die meisten journalistischen Beiträge und dazu gehören auch Fotografen, sie werden dem ästhetischen Schein angeglichen und so zur leicht konsumierbaren journalistischen Ware durch den Zusammenhang in dem sie stehen.