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Die Warenästhetik der Fotografie in ihren Ausprägungen des ‚technizistischen und professionellen Scheins’ ist das Ergebnis gesellschaftlicher Prozesse. Der ‚Wert’ der Ware Fotografie ist von ihrem eigentlichen Gebrauchswert (von ihrer konkreten Eigenschaft) abstrahiert, da Waren in einer kapitalistischen Gesellschaft Produkte von Einzelkapitalisten sind und auf dem Markt gegeneinander getauscht werden müssen.

Maßstab dieses Tausches unterschiedlicher Produkte ist die gesellschaftliche Durchschnittsarbeitszeit. Das gesellschaftliche Verhältnis, das in dem Wert der Ware Fotografie enthalten ist, verschwindet aber durch das System von Kauf und Verkauf auf dem Markt. Die Waren enthalten ihren für das Subjekt sichtbaren Wert allein aufgrund ihres ästhetischen Gebrauchswertversprechens.

Dieser besondere Charakter von Waren im Kapitalismus ist für den einzelnen Menschen mittels sinnlicher Erkenntnis nicht erfahrbar. Von den Subjekten wird der

’Wert’ als eine in den Waren liegende Natureigenschaft wahrgenommen, also eine Eigenschaft, die genauso in den Dinge liegt, ihnen quasi genauso aus sich heraus zukommt wie die Gebrauchswertbeschaffenheiten (Bayer/Bayer).

Damit wird das Subjekt die Warenästhetik der Fotografie als der Ware Fotografie innewohnenden Gebrauchswertbestimmung ansehen, sofern es von seiner sinnlichen Wahrnehmung ausgeht. Der gesellschaftliche Widerspruch zwischen dem Gebrauchswert und dem Wert kann allein durch sinnliche Erkenntnis nicht erfahren werden. Die Oberfläche der Ware Fotografie ‚professioneller und technizistischer Schein’ findet somit Eingang in das Bewußtsein der Subjekte.

„Die Oberfläche wird immer für die Wirklichkeit selbst gehalten. Für die Wahrnehmung gibt es daran keinen Zweifel; ein sich nicht in der sichtbaren Bedeutung erschöpfendes Wesen ist für sie nicht denkbar… Der Schein wird als die einzige existierende Realität geradezu immer wieder hergestellt und befestigt“ (Bayer/Bayer).