Jammern mit Niveau

Die Zeitungen erhöhen ihre Werbeerlöse. Fernsehen und Kino verbuchen ein Minus, während Radio, Online und teilweise Print bisher keinen Einbruch im Werbe-, bzw. Anzeigensektor spüren. Für Bildagenturen bedeutet dies: Konsequentes Pricing beibehalten und im Honorarpoker nicht nachgeben. Die Tendenz zur Verlagerung der Werbung ins Internet bleibt vorerst bestehen. Agenturen sollten mehr Augenmerk auf die Erlösquellen im Internet legen und diese Honoare sukzessive erhöhen.
Laut Netzzeitung und Nielsen Media Research sind sind Zeitungen, Radio und Online im ersten Quartal 2009 gestärkt aus der Anzeigenflaute hervorgegangen. Durch die aggressive Werbestrategie der Handelsorganisationen stiegen die Gesamterlöse dieses Printsektors um 6,4 Prozent und des Hörfunks um 10 Prozent. Insgesamt gingen in den klassischen Medien – dazu zählen auch Fernsehen und Zeitschriften – die Einnahmen um 2,5 Prozent auf 4,7 Milliarden Euro zurück. Die im Internet investierten Werbegelder legten um rund 15 Prozent auf 350 Millionen Euro zu.

(Quelle: Netzzeitung)

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